La gestion des balises marketing peut rapidement devenir complexe et chronophage, surtout lorsque vous utilisez plusieurs outils d’analyse et de suivi sur votre site web. Google Tag Manager (GTM) est un outil puissant qui permet de centraliser et de simplifier cette gestion.
Cet article explore les avantages de GTM, guide l’installation et la configuration, et propose des cas d’utilisation avancés pour optimiser vos campagnes marketing.
Pourquoi Utiliser Google Tag Manager ?
Google Tag Manager offre plusieurs avantages significatifs pour les marketeurs et les développeurs :
- Centralisation des Balises : GTM vous permet de gérer toutes vos balises depuis une seule interface, réduisant ainsi le risque d’erreurs et simplifiant la maintenance.
- Déploiement Rapide : Vous pouvez ajouter ou modifier des balises sans toucher au code de votre site, ce qui accélère le déploiement des nouvelles balises.
- Collaboration Facilitée : Les équipes marketing et développement peuvent collaborer plus efficacement, les marketeurs pouvant gérer les balises sans solliciter constamment les développeurs.
- Suivi Avancé : GTM offre des fonctionnalités avancées comme les déclencheurs et les variables, permettant un suivi plus précis et personnalisé.
Installation et Configuration de Google Tag Manager
1. Créer un Compte Google Tag Manager
Commencez par créer un compte GTM en vous rendant sur tagmanager.google.com. Suivez les instructions pour configurer un nouveau compte et conteneur :
- Nom du Compte : Utilisez le nom de votre entreprise.
- Nom du Conteneur : Utilisez le nom de votre site web ou application.
- Plateforme Ciblée : Sélectionnez « Web » si vous utilisez GTM pour un site web.
2. Ajouter le Code de Google Tag Manager à Votre Site
Après la création du conteneur, GTM vous fournira deux morceaux de code à ajouter à votre site :
- Code de Conteneur : Ajoutez ce code dans la section
<head>de votre site. - Code de Balise de Non-JavaScript : Ajoutez ce code immédiatement après l’ouverture de la balise
<body>.
Ces codes permettent à GTM de charger et d’exécuter les balises sur votre site.
3. Configurer des Balises de Base
Pour commencer, configurez quelques balises essentielles :
- Google Analytics : Suivez les visiteurs de votre site en ajoutant une balise Google Analytics. Sélectionnez « Nouvelle Balise », choisissez le type de balise « Google Analytics : Universal Analytics » et configurez votre ID de suivi.
- Balise de Conversion Google Ads : Suivez les conversions générées par vos annonces Google Ads. Sélectionnez « Nouvelle Balise », choisissez « Suivi des conversions Google Ads » et entrez votre ID et libellé de conversion.
Utilisation des Déclencheurs et des Variables
Déclencheurs
Les déclencheurs déterminent quand et où vos balises sont activées. GTM offre plusieurs types de déclencheurs, tels que :
- Page View (Vue de Page) : Activez une balise chaque fois qu’une page est vue.
- Click (Clic) : Activez une balise lorsqu’un élément spécifique est cliqué.
- Form Submission (Soumission de Formulaire) : Activez une balise lors de la soumission d’un formulaire.
Variables
Les variables stockent les valeurs utilisées par les balises et les déclencheurs. GTM propose des variables prédéfinies comme « Page URL », « Click Text » et « Form ID », mais vous pouvez également créer des variables personnalisées.
Cas d’Utilisation Avancés
Suivi des Événements
Utilisez GTM pour suivre des événements spécifiques sur votre site, tels que les clics sur des boutons importants, les visionnages de vidéos, ou les téléchargements de fichiers. Configurez des déclencheurs pour ces événements et associez-les à des balises Google Analytics pour obtenir des insights détaillés.
Remarketing Dynamique
Configurez des balises de remarketing pour cibler les visiteurs de votre site avec des annonces personnalisées. Utilisez GTM pour envoyer des informations sur les produits consultés ou les actions effectuées sur votre site à Google Ads.
Test A/B
Utilisez GTM pour gérer les expériences de test A/B. Configurez des balises pour diviser le trafic entre différentes versions de votre page et utilisez Google Optimize ou un autre outil de test pour analyser les performances.
Conclusion
Google Tag Manager est un outil incontournable pour simplifier la gestion des balises marketing. En centralisant le déploiement et la gestion des balises, GTM permet de gagner du temps, de réduire les erreurs et d’optimiser les campagnes marketing. En suivant les étapes d’installation et de configuration décrites dans cet article, et en exploitant les cas d’utilisation avancés, vous pouvez maximiser l’efficacité de vos efforts marketing.
