Si votre site n’est pas classé aussi bien que vous le souhaiteriez sur les moteurs de recherche, il est peut-être temps de réaliser un audit SEO, qui est l’une des étapes les plus importantes dans l’élaboration d’une stratégie SEO efficace. Ce type d’évaluation vous aidera à découvrir les forces et les faiblesses de votre site et à prendre les mesures nécessaires.
Ce n’est qu’après avoir trouvé et résolu les problèmes de référencement qui entravent votre classement que vous pourrez en effet vous concentrer sur l’acquisition de leads et l’augmentation de votre taux de conversion en suivant les meilleures pratiques du CRO (Conversion Rate Optimization) et en appliquant ses outils.
Qu’est-ce qu’un audit SEO et quels sont ses avantages
Un audit SEO est un ensemble d’activités d’analyse qui servent à vérifier l’état d’optimisation d’un site sur les moteurs de recherche : le but est d’intercepter d’éventuels problèmes techniques qui pourraient compromettre le positionnement du site web et d’offrir des opportunités pour l’améliorer.
Un audit SEO approfondi apporte de nombreux avantages et vous permet de :
- Rester au courant des concurrents et du marché ;
- Améliorer l’expérience utilisateur des visiteurs de votre site ;
- Identifier des opportunités SEO précieuses pour maximiser le retour sur investissement ;
- Perfectionnez votre stratégie SEO.
Par où commencer pour réaliser un SEO audit ? Voyons quelles sont les étapes et les outils essentiels dont vous aurez besoin pour réaliser ce type d’analyse.
Comment réaliser un audit SEO en 11 étapes
Le processus d’audit SEO varie en fonction du site audité et du spécialiste qui le réalise. En tenant compte de ces spécifications, vous trouverez ci-dessous un résumé de 11 macro-activités fondamentales à réaliser pour comprendre la santé de votre site.
1. Optimisez l’exploration de votre site
Le crawling est l’analyse des pages Web par les moteurs de recherche via ce que l’on appelle des crawlers ou spiders, des robots qui analysent le code et le contenu de chaque URL de votre site. Pour vous assurer que toutes vos pages sont correctement explorées et indexées, il est essentiel de vérifier la structure globale de votre site. Commencez par examiner le nombre total de pages et leur hiérarchie (sections, sous-sections, etc.), pour vous assurer que la navigation et l’architecture sont claires et logiques.
2. Vérifiez les codes d’état HTTP
Les codes d’état HTTP indiquent aux utilisateurs et aux moteurs de recherche l’état des pages de votre site. Voici ceux à surveiller :
- Erreur 404 (page non trouvée)
- Redirection 301 (redirections permanentes) et 302 (redirections temporaires)
- Codes d’état 500 (erreurs de serveur)
Faites une liste de toutes les pages et URL qui renvoient ces codes et évaluez si elles doivent être restaurées ou redirigées.
3. Optimiser la structure de l’URL
Les URL doivent être courtes, descriptives et exemptes de caractères spéciaux et de chiffres sans signification. Assurez-vous que chaque URL reflète clairement le contenu de la page et utilise des tirets pour séparer les mots.
4. Vérifiez le plan du site et le fichier Robots.txt
Le Sitemap XML (le fichier qui contient toutes les URL d’un site, selon une hiérarchie précise) doit toujours être mis à jour et contenir toutes les pages importantes à explorer. N’oubliez pas de signaler correctement votre plan de site dans votre fichier robots.txt (le fichier texte qui contient les directives destinées aux moteurs de recherche) et dans Google Search Console.
Incluez des directives précises et nécessaires dans votre fichier robots.txt et assurez-vous qu’il ne bloque pas accidentellement l’accès des robots d’exploration à du contenu important.
5. Analyser la vitesse du site
Dans cette étape, les principaux points d’attention sont :
- Temps de chargement : Tout d’abord, vérifiez les pages principales et identifiez les éléments qui pourraient ralentir le site en général (images non optimisées ou scripts lourds) ;
- Optimisation du cache : Vérifiez la configuration du cache de votre navigateur et utilisez des outils de compression comme Gzip ;
- Performances mobiles : Évaluer les performances mobiles et la mise en œuvre de technologies telles que AMP (Accelerated Mobile Pages) pour améliorer la vitesse sur les smartphones et les tablettes.
6. Certifier la compatibilité avec les appareils mobiles
Pour vérifier la compatibilité mobile de votre site, vous pouvez utiliser Lighthouse de Google, qui fournit également des suggestions sur la façon de résoudre les problèmes tels qu’un texte trop petit, des liens trop proches les uns des autres ou des éléments qui ne s’adaptent pas correctement à l’écran.
7. Sécurisez votre site
Le certificat SSL garantit que toutes les pages utilisent HTTPS, augmentant ainsi la confiance et la crédibilité des utilisateurs aux yeux des moteurs de recherche, vérifiant sa présence et sa validité. Pour éviter les vulnérabilités de sécurité, vous pouvez également implémenter HTTP Strict Transport Security (HSTS), un mécanisme de politique de sécurité Web qui permet à votre site de se déclarer accessible uniquement via des connexions sécurisées.
8. Faites attention aux métadonnées
Chaque page doit avoir un méta-titre et une méta-description uniques et optimisés, incluant des mots-clés pertinents. Ne sous-estimez pas la longueur de ces métadonnées pour éviter qu’elles ne soient tronquées dans les résultats de recherche (60 caractères pour le titre et 150-160 caractères maximum pour la description).
9. Analyser la structure des données
L’utilisation du balisage Schema.org pour les extraits enrichis peut améliorer considérablement la visibilité de votre site dans les résultats de recherche s’il est implémenté correctement et si vos données structurées sont complètes et précises. Les moteurs de recherche comprendront mieux le contenu de vos pages et fourniront aux utilisateurs des informations plus détaillées.
10. Rendre la navigation et l’architecture de l’information intuitives
La navigation et l’architecture de l’information doivent être intuitives pour les utilisateurs et les moteurs de recherche :
- Vérifier les fils d’Ariane, les indicateurs de langage HTML qui aident à la navigation et améliorent l’indexation ;
- Vérifiez la structure de votre menu de navigation pour vous assurer qu’il est logique et offre un accès facile à toutes les zones importantes du site.
11. Inspecter les journaux du serveur
Enfin, analysez les journaux du serveur pour surveiller l’accès et identifier les éventuels problèmes d’exploration. Recherchez des modèles inhabituels ou des problèmes d’accès par les robots des moteurs de recherche, qui pourraient indiquer des problèmes techniques ou un besoin d’optimisation.
Conclusion
Nous avons vu les 11 étapes pour mettre en place un audit SEO approprié qui vous aidera à optimiser votre site. En résumé, les éléments auxquels il faut prêter attention sont :
- Exploration du site
- Codes d’état HTTP
- Structure de l’URL
- Plan du site et Robots.txt
- Vitesse du site
- Adaptabilité aux appareils mobiles
- Sécurité
- Métadonnées
- Structure des données
- Navigation et architecture de l’information
- Journaux du serveur
En suivant ce petit guide, vous pourrez mettre en place un audit SEO approfondi, qui vous permettra d’avoir un aperçu complet de l’état technique du site et d’identifier les domaines à améliorer pour optimiser le référencement.
